Se la pubblicità è nata come mezzo per presentare al pubblico un prodotto, questa con il tempo è diventata sempre più una forma d'arte e di espressione, oltre che di comunicazione.

Certo il messaggio che si vuole trasmettere porta al prodotto, ma si predilige sempre più, il trasmettere un concetto o un'idea che conduca al prodotto indirettamente, come soluzione o alternativa al messaggio comunicato.

Ecco allora che le dimensioni di uno spot possono diventare davvero rilevanti, per trasmettere un messaggio completamente visivo che sappia richiamare l'attenzione, colpisca in pochi istanti, e resti impresso il più a lungo possibile.